L.O.C. stifter sit eget pladeselskab.
Første udgivelse er albummet ”Prestige, Paranoia, Persona Vol. 1”, der udkommer den 23. marts 2012.
L.O.C. fejrer uafhængigheden og giver musikken væk i fem uger.
L.O.C. bliver herre i eget hus og lancerer sit eget pladeselskab SelvGjortMillionærDrøm.

Dermed forlader en af de seneste 10 års mest succesfulde danske kunstnere et stort pladeselskab og bliver selvstændig.
”Jeg har længe haft lyst til at gøre det, og nu kan det lade sig gøre. Jeg værdsætter, at Virgin og EMI har knoklet for mig, men det er blevet nemmere at skabe et direkte forhold mellem lyttere og musikere uden mellemled,” forklarer L.O.C.
Mens andre taler om krise, ser han muligheder. ”Jeg oplever, at musikken er i fremgang. Der er flere festivaler pr. indbygger i Danmark end noget andet sted i verden, og vi bruger musik på nye måder via streaming og andet. Jeg vil se fremad. Man må tilpasse sig en ny situation i stedet for at hænge i bremsen. Dette giver også muligheden for at levere musikken til fans bare få dage efter den er indspillet og derfor kan jeg komme med et nyt album bare et år efter mit sidste”

Første udgivelse på SelvGjortMillionærDrøm er L.O.C.’s eget nye album ”Prestige, Paranoia, Persona Vol. 1”, der udkommer 23. marts. Han springer direkte ud i de muligheder, som det digitale musikmarked giver, og har indgået et samarbejde der understøtter, at albummet vil være gratis at downloade i fem uger fra d. 23. marts.
”For at fejre uafhængigheden skal folk have musikken foræret. Musikken betyder ingenting, før folk tager den til sig og lægger deres egne minder i den. Det handler om at skabe oplevelser. Jeg vil opleve musikken sammen med folk, og det er nemmere, når man ikke skal sælge et produkt.”
Hvad angår navnet på det nye selskab - SelvGjortMillionærDrøm (SGMD) - så forklarer L.O.C., at det stammer fra et vers, han lagde på et USO-track. ”Linjen på tracket, der også har affødt nummeret ”SGMD”, er egentlig: "… Jeg er en selvgjort millionær dreng…", da det i mine øjne er det hele drengedrømmen tager afsæt i. Alt rap har rødder i kampen om at opnå det sødere liv eller en bedre tilværelse, og er oftest underdog’ens beskrivelsen af den kamp. Derfor syntes jeg også det er vigtigt at få sejren med. Det vil sikkert blive opfattet som blær af en del mennesker, men for dem der har lyttet til min musik siden 2001 er det en fejring og et manifest af det lade-sig-gørelige. Og det er nu engang, som det var dengang, de folk der er vokset op sammen med mig, såvel personligt som musikalsk, jeg udgiver musik for og til.”

L.O.C. tackler emnet i flere af de ni tracks på ”Prestige, Paranoia, Persona Vol. 1.”
Som altid kommer inspirationen til teksterne direkte fra L.O.C.’s eget liv og personlige oplevelser. ”Alt, hvad jeg har lavet, er selvbiografisk. Da jeg var 21, havde jeg hovedet svøbt i fest. Nu er jeg 32 og det er andre tanker, der fylder. Jeg har gjort op med den meningsløshed alt var præget af da jeg f.eks. lavede ”Libertiner”. Og i stedet har jeg valgt at omfavne det umiddelbare, med alt hvad det så ellers fører med sig af storhedsvanvid, paranoia og selvfedme”.
”Prestige, Paranoia, Persona Vol. 1” er produceret af L.O.C. i samarbejde med en god håndfuld producere fra både ind- og udland, heriblandt Es (Revoltage, Kasper Spez), Flawless (Wale, Rick Ross), Michel Svane (Marvell Hill), Young Exclusive og Diamond Style.
”Es har været hovedproducer på pladen, og co-produceret de tracks han ikke selv har smedet sammen, for at give alle sangene synergi. Es har et fedt drive. Vi taler samme sprog og supplerer hinanden ekstremt godt. Han kan lide en lyd, der er hård og ude i hovedet på folk,” forklarer L.O.C., der har været executive producer på projektet og haft hænderne langt nede i mikserpulten. På albummet medvirker bl.a. guitaristen Daniel Davidsen og trommeslageren Michel Svane, som mange kender fra L.O.C.’s udsolgte koncerter landet rundt.
”Jeg har virkelig fået spilleglæden tilbage det sidste halvandet år. Jeg har prøvet mange opstillinger, men er landet ved et rigtig godt hold. Det er helt naturligt, at Daniel og Michel er med, for de kan tilføre albummet det samme, som de giver koncerterne.”
Desuden gæstes albummet af rapperne USO og Westside Connection legenden WC samt Gigolo Jesus og Pernille Vallentin.
"Det er endnu et hak i bæltet for mig, at jeg kan gå fuld cirkel og lave en plade hvor de rappere, indlandske som udlandske, der inspirerede mig til at starte med at rappe nu medvirker på et af mine egne albums".
L.O.C. begynder en kort forårsturné i Sønderborg den 29. marts og optræder på en lang række af sommerens festivaler.

WEB: www.loc.nu
FACEBOOK:  www.facebook.com/LOCDK 
YOUTUBE: www.youtube.com/teamliamoconnor